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Au-delà de la conception classique du don chère à Marcel Mauss, fondamentalement décorrélée du système marchand de par la nature de la relation partenariale qu’il crée et fondé sur la réciprocité, de plus en plus d’entreprises intègrent pleinement leur mécénat à leur logique business. Les entreprises mécènes, prenant conscience de leur responsabilité sociale, ont gagné en maturité, les intérêts stratégiques du mécénat sont désormais bien connus et le mécénat est intrinsèquement lié à la stratégie des entreprises. Elles réaffirment ainsi leur rôle dans la société et s’associent au secteur de l’intérêt général pour répondre à des enjeux collectifs qui relèvent du bien commun.